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為深入實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)工程，提升天府新區(qū)農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值，促進(jìn)農(nóng)民增收，助力鄉(xiāng)村振興跨越式發(fā)展，2019年10月，天府新區(qū)正式啟動(dòng)實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)工作。 一年多來(lái)，新區(qū)以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，從“形象塑造、宣傳推廣、品控建立、產(chǎn)品銷售”四個(gè)方向發(fā)力，通過(guò)打造“鹿溪薈”區(qū)域公用品牌，持續(xù)塑品牌、強(qiáng)品牌、活品牌，有力彰顯天府新區(qū)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展成果，加快促進(jìn)天府新區(qū)農(nóng)產(chǎn)品銷售，進(jìn)一步帶活農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、帶動(dòng)農(nóng)民增收致富、帶領(lǐng)服務(wù)消費(fèi)升級(jí)，初步實(shí)現(xiàn)了“天府新區(qū)作物夢(mèng)”，在天府沃野之上譜寫(xiě)了新時(shí)期“品牌強(qiáng)農(nóng)”的新篇章。

一、突出發(fā)展方式轉(zhuǎn)變 以標(biāo)準(zhǔn)“塑”品牌

鹿溪薈充分依托新區(qū)戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)和生態(tài)本底，結(jié)合新區(qū)農(nóng)業(yè)定位、農(nóng)村發(fā)展實(shí)際，不斷創(chuàng)新轉(zhuǎn)變現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展方式，以“實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化，助推新區(qū)鄉(xiāng)村振興、助力農(nóng)民增收”為目標(biāo)，塑造符合新區(qū)發(fā)展需要、滿足市民對(duì)美好生活向往的品牌形象。

品質(zhì)為基創(chuàng)新求變，精準(zhǔn)“鹿溪薈”品牌定位。鹿溪薈以貫穿天府新區(qū)各個(gè)街道的“母親河”——鹿溪河命名，有“薈萃天府新區(qū)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品”的含義。在品牌建設(shè)籌備期，鹿溪薈對(duì)天府新區(qū)8個(gè)街道產(chǎn)業(yè)分布情況進(jìn)行摸底調(diào)研并形成產(chǎn)品名錄庫(kù)；依托產(chǎn)品名錄庫(kù)信息完成天府新區(qū)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“鹿溪薈”大數(shù)據(jù)平臺(tái)的建立，截止目前大數(shù)據(jù)平臺(tái)已登記8個(gè)街道部分企業(yè)、合作社及個(gè)體農(nóng)戶基本情況及涉及產(chǎn)業(yè)情況（包括企業(yè)19家，合作社37家，個(gè)體農(nóng)戶117名，涉及產(chǎn)品類別20余種）。立足獨(dú)特區(qū)位、地理優(yōu)勢(shì)、生態(tài)特點(diǎn)、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，順應(yīng)市場(chǎng)對(duì)食品安全、綠色風(fēng)潮、消費(fèi)升級(jí)的關(guān)注，滿足都市人群對(duì)品質(zhì)生活的更高需求，鹿溪薈以“公園城市的鄉(xiāng)村表達(dá)”為目標(biāo)，跳出農(nóng)產(chǎn)品品牌的傳統(tǒng)形象，以品質(zhì)為基，以創(chuàng)新求變，將品牌調(diào)性定位為“年輕、夢(mèng)幻、共情”，圍繞振興鄉(xiāng)村、服務(wù)都市美好生活精準(zhǔn)發(fā)力。

塑造形象統(tǒng)一標(biāo)識(shí)，健全“鹿溪薈”支撐體系。按照“年輕、夢(mèng)幻、共情”的頂層設(shè)計(jì)和品牌定位，從品牌故事、視覺(jué)體系、廣告宣傳語(yǔ)等多維度整體塑造“鹿溪薈”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌形象。秉承“符合新時(shí)代消費(fèi)者審美，做消費(fèi)者樂(lè)意傳播的農(nóng)產(chǎn)品品牌”的品牌理念，鹿溪薈品牌塑造以構(gòu)建故事情節(jié)形式展開(kāi)，通過(guò)IP形象化身挖掘天府新區(qū)特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品并講述著“天府新區(qū)作為夢(mèng)”的故事。截至目前，結(jié)合新區(qū)各街道的文化底蘊(yùn)、地理優(yōu)勢(shì)及產(chǎn)品情況，完成品牌VI基本要素系統(tǒng)設(shè)計(jì)、logo設(shè)計(jì)、IP人物設(shè)計(jì)，形象門(mén)店門(mén)頭設(shè)計(jì)，爆款產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)，聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)，貼標(biāo)設(shè)計(jì)等。同時(shí)還開(kāi)展了“鹿溪薈”品牌及l(fā)ogo商標(biāo)注冊(cè)及原創(chuàng)設(shè)計(jì)作品美術(shù)版權(quán)、專利登記等工作，形成了一套完整的品牌形象標(biāo)識(shí)。隨著產(chǎn)品體系的逐步完善和品牌發(fā)展，鹿溪薈品牌IP和“天府新區(qū)作物夢(mèng)”將更加深入人心。

?嚴(yán)控品質(zhì)樹(shù)立標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)“鹿溪薈”集群發(fā)展。把標(biāo)準(zhǔn)化作為品牌化的支撐基礎(chǔ)，鹿溪薈根據(jù)新區(qū)產(chǎn)業(yè)情況建立品牌管理體系，完成包括品牌準(zhǔn)入準(zhǔn)出機(jī)制、商標(biāo)使用許可制度、品牌監(jiān)督管理制度及農(nóng)產(chǎn)品快速檢測(cè)體系在內(nèi)的品牌管理制度，為加入品牌的產(chǎn)品統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，樹(shù)立規(guī)范。立足生產(chǎn)環(huán)節(jié)，完成草莓、枇杷、葡萄等三款爆款產(chǎn)品溯源系統(tǒng)建立及分級(jí)制度的制定，實(shí)現(xiàn)從農(nóng)田到餐桌的雙向可追溯，向消費(fèi)者充分展示鹿溪薈產(chǎn)品的安全與品質(zhì)；設(shè)立“鹿溪薈”品牌農(nóng)產(chǎn)品檢測(cè)中心，保障品牌基礎(chǔ)農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全，也為整個(gè)天府新區(qū)初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品提供檢測(cè)服務(wù)；完成天府新區(qū)6個(gè)現(xiàn)有品牌聯(lián)動(dòng)合作，并輸出3款聯(lián)動(dòng)品牌包裝升級(jí)手冊(cè)；完成3個(gè)爆款產(chǎn)品合作示范基地掛牌工作，其中草莓合作示范基地3家、枇杷合作示范基地2家、葡萄合作示范基地2家。未來(lái)，將持續(xù)向天府新區(qū)各街道宣貫品牌管理制度體系，吸納更多符合標(biāo)準(zhǔn)的特色產(chǎn)品或優(yōu)質(zhì)企業(yè)加入品牌序列中；大力發(fā)展品牌協(xié)會(huì)，整合協(xié)會(huì)資源，制定相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，建立專家團(tuán)隊(duì)，加強(qiáng)行業(yè)引導(dǎo)、帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)提升，為鹿溪薈品牌發(fā)展提供有力的產(chǎn)業(yè)支撐，實(shí)現(xiàn)規(guī)模化集群發(fā)展。

二、突出市場(chǎng)空間拓展 以體系“強(qiáng)”品牌

一年多來(lái)，鹿溪薈通過(guò)構(gòu)建“爆款+聯(lián)動(dòng)”的產(chǎn)品體系、“線上+線下”的市場(chǎng)體系、“高頻曝光+互動(dòng)傳播”的營(yíng)銷體系，實(shí)現(xiàn)了天府新區(qū)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌從無(wú)到有，由弱到強(qiáng)的蛻變。

打造爆款擴(kuò)大聯(lián)動(dòng)，塑造“鹿溪薈”產(chǎn)品體系。利用市場(chǎng)調(diào)研、品牌影響力和價(jià)值評(píng)估等手段，“鹿溪薈”從天府新區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品中遴選出草莓、枇杷、葡萄等拳頭產(chǎn)品予以重點(diǎn)打造，讓它們成為代表“鹿溪薈”品牌的爆款農(nóng)產(chǎn)品落地銷售。同時(shí)，聯(lián)動(dòng)煎茶竹絲茄、傳承世家、馮氏蜂蜜、川娃子、怡顆美藍(lán)莓、柏楊湖火龍果等六個(gè)天府新區(qū)知名品牌及地標(biāo)產(chǎn)品加入“鹿溪薈”品牌序列中。除此之外，“鹿溪薈”在豐富品牌內(nèi)核的同時(shí)也在尋求更深層次的合作發(fā)展。通過(guò)渠道搭建聯(lián)合聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品煎茶竹絲茄，與知名品牌“飯掃光”進(jìn)行合作，以竹絲茄作為原材料推出新款產(chǎn)品茄子醬；與聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品“川娃子”合作，推出“鹿溪薈”品牌大禮包。接下來(lái)，鹿溪薈將持續(xù)堅(jiān)持“爆款+聯(lián)動(dòng)”的品牌體系建設(shè)模式，并創(chuàng)新探索打造一批品牌自有產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)品牌自我“造血”功能，進(jìn)一步完善產(chǎn)品體系，帶動(dòng)、引領(lǐng)更多特色農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展。

線上線下雙管齊下，拓展“鹿溪薈”市場(chǎng)空間。通過(guò)“鹿溪薈”品牌建立的一套嚴(yán)格的品控體系，聚合了“年輕”、“嚴(yán)選”、“健康”、“時(shí)尚”等諸多要素，推出的產(chǎn)品受到線上線下銷售平臺(tái)的青睞，截至目前，通過(guò)線上線下銷售渠道共計(jì)完成銷售額約1500萬(wàn)元，其中爆款產(chǎn)品1000萬(wàn)元，聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品500萬(wàn)元。打通線上銷售渠道9條，包括天貓、京東、淘寶、蘇寧、拼多多、買(mǎi)購(gòu)網(wǎng)、中石油、潤(rùn)寧、肖三婆等；打通線下銷售渠道6條，包括伊藤洋華堂、盒馬鮮生、么么集選、一米市集、重慶洪久集團(tuán)、北京有好東西等。在“鹿溪薈”爆款枇杷、葡萄銷售季，更是入駐成都網(wǎng)紅打卡地——寬窄巷子，伊藤洋華堂4家店及盒馬生鮮13家店進(jìn)行展示銷售，銷售期間供不應(yīng)求，受到消費(fèi)者一致好評(píng)。此外還開(kāi)設(shè)了品牌官方微信商城，通過(guò)商城完成爆款產(chǎn)品營(yíng)銷策劃及年中大促、節(jié)日主題營(yíng)銷策劃10余場(chǎng)，以新鮮的策略有效促進(jìn)產(chǎn)品銷售。未來(lái)，鹿溪薈將進(jìn)一步優(yōu)化完善供應(yīng)鏈體系，篩選摒棄不適合的銷售渠道并拓展更多優(yōu)勢(shì)資源，同時(shí)持續(xù)營(yíng)銷官方微信商城，維護(hù)并提升品牌客戶。

創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷高調(diào)起勢(shì)，提升“鹿溪薈”知名度。“酒香也怕巷子深”，鹿溪薈從創(chuàng)立之初就非常重視品牌宣傳。先后自主組織及參加省、市、縣等各類展會(huì)、招商、培訓(xùn)、沙龍等活動(dòng)累計(jì)20余場(chǎng)次，重點(diǎn)包括鹿溪薈三款爆款產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、“成渝雙城聯(lián)動(dòng)”展示展銷活動(dòng)、鹿溪薈首屆鮮貨節(jié)、2020年鄉(xiāng)村振興投資合作推介會(huì)、“鄉(xiāng)村優(yōu)品”上頭條直播帶貨活動(dòng)、“游綠道公園·品時(shí)令佳果”特色農(nóng)產(chǎn)品品鑒展銷活動(dòng)、2020年中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)四川省慶豐收活動(dòng)、第二十八屆中國(guó)（深圳）國(guó)際禮品及家居用品展覽會(huì)等，以活動(dòng)為窗口和平臺(tái)，提升鹿溪薈品牌知名度、影響力和美譽(yù)度。同時(shí)，充分運(yùn)用廣播、電視、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)等多種宣傳渠道，以圖文、視頻、海報(bào)、微信微博等多種宣傳形式，從“鹿溪薈”嚴(yán)格品控體系、特色產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、品牌文化內(nèi)涵、愛(ài)心助農(nóng)等角度全方位介紹和推廣“鹿溪薈”。四川日?qǐng)?bào)、成都日?qǐng)?bào)、四川衛(wèi)視、川觀新聞、成都發(fā)布、天府發(fā)布、騰訊、新浪、鳳凰、今日頭條、抖音、微博、微信等近百家媒體均大力宣傳報(bào)道了鹿溪薈。此外“鹿溪薈”微信公眾號(hào)至運(yùn)營(yíng)以來(lái)，累計(jì)粉絲量已達(dá)5萬(wàn)人；微博賬號(hào)關(guān)注人數(shù)達(dá)30萬(wàn)人。未來(lái)，鹿溪薈將繼續(xù)擴(kuò)大宣傳營(yíng)銷聲量，發(fā)揮品牌效應(yīng)，讓更多“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”的優(yōu)質(zhì)天府新區(qū)農(nóng)產(chǎn)品成為消費(fèi)者首選。

三、突出服務(wù)三農(nóng)?以助農(nóng)增收“活”品牌

回歸打造區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品公用品牌的“初心”，鹿溪薈在過(guò)去一年充分發(fā)揮品牌效應(yīng)，充分運(yùn)用品牌的專業(yè)力量與優(yōu)勢(shì)，讓區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品從“單打獨(dú)斗”到“抱團(tuán)發(fā)展”，助力農(nóng)民增收，為天府新區(qū)農(nóng)業(yè)發(fā)展嵌入品牌DNA。

線上培訓(xùn)愛(ài)心助農(nóng)，彰顯“鹿溪薈”建設(shè)初心。在品牌建設(shè)初期遭遇新冠疫情帶來(lái)的農(nóng)產(chǎn)品滯銷難題，鹿溪薈發(fā)揮品牌效應(yīng)，組織開(kāi)展產(chǎn)品拓銷線上培訓(xùn)會(huì)，邀請(qǐng)專業(yè)人士就疫情期間如何運(yùn)用直播工具拓展銷售渠道等內(nèi)容進(jìn)行講解，面向天府新區(qū)各農(nóng)業(yè)企業(yè)、農(nóng)業(yè)合作社、個(gè)人農(nóng)戶開(kāi)展線上培訓(xùn)。通過(guò)培訓(xùn)，不僅為疫情期間農(nóng)產(chǎn)品銷售拓寬了通道，提升了農(nóng)戶的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷意識(shí)，激發(fā)了農(nóng)戶爭(zhēng)當(dāng)新區(qū)“新農(nóng)人”的創(chuàng)業(yè)動(dòng)力，同時(shí)也為 鹿溪薈”的發(fā)展提供了創(chuàng)新思路和機(jī)遇。疫情下，鹿溪薈還組織開(kāi)展“愛(ài)心助農(nóng)”公益活動(dòng)，僅 60 小時(shí)，收到訂單超 3000 份，累計(jì)銷售草莓 10000 余斤，共計(jì)帶動(dòng)新區(qū)草莓銷售達(dá) 50000 斤，系列舉措彰顯了鹿溪薈作為區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品公用品牌的建設(shè)初心。未來(lái)，隨著鹿溪薈品牌的發(fā)展壯大和品牌效應(yīng)的顯現(xiàn)，將成為天府新區(qū)農(nóng)戶的強(qiáng)大“后盾”，以新思路引領(lǐng)三農(nóng)發(fā)展，以新行動(dòng)贏得農(nóng)戶認(rèn)同，共同實(shí)現(xiàn)與農(nóng)戶共贏的“天府新區(qū)作物夢(mèng)”。

????全鏈賦能共建共享，增強(qiáng)“鹿溪薈”發(fā)展動(dòng)力。鹿溪薈倡導(dǎo)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)營(yíng)銷的現(xiàn)代化、品牌化，千家萬(wàn)戶的農(nóng)戶是基礎(chǔ)。鹿溪薈運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的服務(wù)深度融入產(chǎn)業(yè)鏈全鏈條，從種植采摘、咨詢服務(wù)、擇優(yōu)選果、儲(chǔ)存運(yùn)輸、包裝品控等各個(gè)環(huán)節(jié)高效有序地運(yùn)作，呈現(xiàn)出全產(chǎn)業(yè)鏈上的賦能升級(jí)，也逐漸讓在6月枇杷銷售季，通過(guò)品牌的分級(jí)選果，平均收果價(jià)比市場(chǎng)高0.5～1.5元，帶動(dòng)了近百家農(nóng)戶枇杷銷售增收近30萬(wàn)元。通過(guò)切實(shí)可感的助農(nóng)增收，鹿溪薈與天府新區(qū)農(nóng)戶正逐步建立起完善的利益聯(lián)結(jié)機(jī)制，讓更多傳統(tǒng)的農(nóng)戶更新生產(chǎn)意識(shí)，在專業(yè)團(tuán)隊(duì)的全方位帶動(dòng)下，從看天吃飯土里刨食的傳統(tǒng)農(nóng)民嬗變?yōu)槎夹g(shù)、懂市場(chǎng)、懂營(yíng)銷的新農(nóng)人。隨著鹿溪薈品牌發(fā)展，越來(lái)越多的新農(nóng)人和合作社、農(nóng)戶將有效提升自身的專業(yè)度、配合度，最終形成共建共享共贏的區(qū)域品牌發(fā)展局面，共同實(shí)現(xiàn)“天府新區(qū)作物夢(mèng)”。

未來(lái)，天府新區(qū)將繼續(xù)探索品牌引領(lǐng)下特色優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品可持續(xù)發(fā)展方向，全力助推新區(qū)農(nóng)產(chǎn)品規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)，高質(zhì)量推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)跨越式發(fā)展和農(nóng)民多元化增收，奮力將“鹿溪薈”打造成為天府新區(qū)鄉(xiāng)村振興的“新名片”。